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尚美婭（Sunmeaya）是一家從事提升中國女性形象、素質(zhì)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，致力于喚醒女性美學(xué)意識、提升個(gè)人形象，幫助更多女性內(nèi)外兼修，成就更美的自己。大和運(yùn)用品牌創(chuàng)建沙漏理論，通過分析品牌戰(zhàn)略、洞察精準(zhǔn)用戶偏好、結(jié)合市場調(diào)研報(bào)告、探索尚美婭品牌基因，從文化理念挖掘、品牌差異化定位到包裝設(shè)計(jì)以及空間系統(tǒng)設(shè)計(jì)，深度觸達(dá)用戶內(nèi)心世界，打造尚美婭品牌計(jì)劃。 我們?yōu)槠涮峁┝藦?到1的全案品牌服務(wù)，挖掘品牌文化，創(chuàng)建品牌體驗(yàn)空間，讓其成為中國女性個(gè)人形象管理的現(xiàn)象級品牌，基于尚美婭品牌特性，大和將從6個(gè)方面解析尚美婭品牌創(chuàng)建過程： · 品牌命名 · 行業(yè)競爭分析 · 精準(zhǔn)用戶分析 · 打造品牌定位 · 語言視覺系統(tǒng)塑造 · 商業(yè)空間打造 一、品牌命名 以品牌核心理念，鏈接消費(fèi)者需求偏好，完成品牌命名 1、中文名稱：探尋女性對美的渴望，以品牌之名刻畫女性之美 尚美婭品牌自創(chuàng)建便是為喚醒女性之美而來，通過對個(gè)人形象美學(xué)的研究，幫助女性內(nèi)外兼修，成長為美麗、魅力、能力、自立的現(xiàn)代女性。同時(shí)在新中產(chǎn)女性崛起的時(shí)代，女性對自己的內(nèi)外修養(yǎng)越來越關(guān)注，渴望通過各種方式讓自己變得更加時(shí)尚、美麗、優(yōu)雅。基于品牌理念及目標(biāo)核心人群的需求，昊坤便以刻畫女性之美的形容詞進(jìn)行品牌名稱創(chuàng)建，選擇“時(shí)尚”、“美麗”以及含有優(yōu)雅、溫柔之意的“婭”字組合而成“尚美婭”，不僅彰顯尚美婭致力提升女性形象，完成女性內(nèi)外兼修的品牌使命，更是迎合的當(dāng)下女性對美的渴望與追求。 
2、英文名稱：自組詞匯打造品牌英文名稱，提升品牌名稱辨識度，彰顯品牌優(yōu)雅調(diào)性
昊坤在為每一個(gè)品牌打造英文名稱之時(shí)，均以專屬性、高辨識性、強(qiáng)延伸性、差異性及易注冊的五大特性為核心，使品牌英文名稱更具特色，打造差異化。尚美婭作為塑造女性之美的培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)，有著培養(yǎng)女心自信、獨(dú)立性格的品牌使命，希望讓每一位女性都像太陽揮灑陽光一樣，溫暖且燦爛。因此大和選用“sun”作為品牌名稱前綴，同時(shí)以美婭的諧音詞匯“meaya”作為后綴，組合而成“sunmeaya”作為尚美婭品牌英文名稱。不僅與品牌名諧音，具有品牌辨識性，便于記憶，更在其中蘊(yùn)含了尚美婭品牌使命。
二、精準(zhǔn)用戶分析
聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群，直擊用戶核心痛點(diǎn)
目標(biāo)人群：25-50歲的中青年女性（以家庭女性、職場女性為主）
核心痛點(diǎn)：隨著新中產(chǎn)女性的崛起，她們對美的追求越發(fā)熱烈，對高品質(zhì)、健康及美好的生活體驗(yàn)愈發(fā)重視，但忙碌的工作與家庭的瑣碎，讓她們疲憊不堪。
對于家庭女性來說，她們的生活主要圍繞著丈夫和孩子展開，懂美，愛美的母親，不僅用自信、積極、樂觀的態(tài)度，為孩子提供著愛的溫度，更為孩子在潛移默化中培養(yǎng)著審美意識及美學(xué)素養(yǎng)，時(shí)時(shí)彰顯著女性美的力量。
對于職場女性來說，如何尋求生活與工作之間的平衡則是她們最大的障礙。從職場角度分析，大部分女性認(rèn)為自我實(shí)現(xiàn)和目標(biāo)是最重要的因素，但家庭同樣也是其不可割舍的一部分，因此對自身的提升、生活狀態(tài)的調(diào)整便成為她們迫在眉睫的需求。
三、挖掘品牌優(yōu)勢
提煉尚美婭核心競爭力，探索品牌核心文化
通過市場深度調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)尚美婭的核心競爭力可以分為以下兩點(diǎn)：
1、幫助眾多愛美女性全面提升女性外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)，讓每位女性都成為自己的形象設(shè)計(jì)師，成為真正愛美麗、有魅力的女人。
2、為女性提供實(shí)現(xiàn)家庭和事業(yè)平衡、精神和物質(zhì)平衡的機(jī)會。既可以提升自我，同時(shí)也能照顧到家庭，未來還能成為尚美婭的合伙人，在尚美婭實(shí)現(xiàn)事業(yè)夢想和財(cái)富自由。成為真正有能力、能自立的女人。
創(chuàng)始人朱金蓮女士致力于喚醒女性美學(xué)意識、提升個(gè)人形象，她堅(jiān)信，通過自己多年來對美的追求，對個(gè)人形象美學(xué)的理解，可以幫助更多女性內(nèi)外兼修，成就更美的自己?；谑袌稣{(diào)研，結(jié)合朱金蓮女士自身的愿景，大和以美麗、魅力、能力、自立作為品牌核心價(jià)值觀，秉持著一份美人、美心、美生活的品牌理念，“尚美婭”由此誕生并從此打開中國女性形體美學(xué)新格局，尚美婭的品牌使命是“讓1億中國女性活出美好”。這些定義作為尚美婭品牌核心文化，恰如其分地切中了目標(biāo)人群的核心痛點(diǎn)。
四、打造品牌定位
以品牌感性鏈接點(diǎn)為核心，打造差異化品牌定位
通過上述行業(yè)競爭分析及精準(zhǔn)用戶分析，依據(jù)品牌核心競爭力及中國女性對內(nèi)外兼修的美好追求，大和以“中國女性個(gè)人形象管理智創(chuàng)平臺”作為尚美婭差異化品牌定位，這不僅能夠進(jìn)一步幫助品牌提升溝通力、觸達(dá)消費(fèi)者情感世界，還能與消費(fèi)者內(nèi)心智創(chuàng)美好未來的愿景相結(jié)合，占領(lǐng)消費(fèi)者第一心智，完成品牌價(jià)值的輸出。
五、品牌形象系統(tǒng)
建立品牌語言及視覺系統(tǒng)，有效傳播品牌理念及主張
1、語言系統(tǒng)：從品牌定位出發(fā)，傳遞品牌名稱和品牌文化
尚美婭作為一家提升中國女性形象、素質(zhì)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，致力于喚醒女性美學(xué)意識。依據(jù)尚美婭的核心使命，為準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心理念，我們以“美麗女人，美育中國”作為品牌廣告語，不僅彰顯了當(dāng)下女性對美的渴望與追求，更突出了尚美婭打造中國女性美學(xué)教育典范的品牌愿景，完成品牌與消費(fèi)者之間溝通語境的構(gòu)建，有力觸達(dá)消費(fèi)者情感世界。
2、視覺系統(tǒng)：通過品牌超級符號，傳達(dá)品牌深刻印象
標(biāo)識系統(tǒng)：優(yōu)雅簡約設(shè)計(jì)彰顯品牌魅力
通過對品牌文化的梳理和消費(fèi)者的研究，尚美婭應(yīng)該給消費(fèi)者傳達(dá)優(yōu)雅、簡約的氣質(zhì)。因此大和把含苞待放的荷花及美麗優(yōu)雅的天鵝相結(jié)合，以此作為創(chuàng)意載體創(chuàng)建品牌的超級符號，代表著自信、優(yōu)雅和中國女性含苞待放的含蓄之美。
顏色系統(tǒng)：以優(yōu)雅紫為品牌主色調(diào)，彰顯品牌高雅形象
結(jié)合尚美婭品牌調(diào)性，昊坤選用優(yōu)雅紫為品牌主色調(diào)，以此打造尚美婭優(yōu)雅、時(shí)尚、高級的品牌特性。
VI系統(tǒng)：完美視覺一體化設(shè)計(jì)，全面喚醒美學(xué)意識
在尚美婭全套VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，為了更有效的進(jìn)行品牌形象輸出，昊坤以天鵝展翅為原型，為尚美婭個(gè)性化打造了品牌輔助圖形，并以燙金工藝所呈現(xiàn)出的玫瑰金來全方位展示尚美婭優(yōu)雅、高級的品牌形象，在細(xì)節(jié)之處凸顯品牌核心文化，加深用戶消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步加深與消費(fèi)者的情感鏈接，增加與品牌的互動(dòng)性。
六、品牌體驗(yàn)空間
“五感”體驗(yàn)打造中國女性形體空間之美
每一個(gè)女性的美都不能被辜負(fù)，因?yàn)樗齻兪亲罹碌乃囆g(shù)品。大和以五感體驗(yàn)為商業(yè)空間設(shè)計(jì)方法論，五感，即“視、聽、觸、嗅、味”，通過深入研究企業(yè)文化、品牌、運(yùn)營、客群及空間動(dòng)線，讓商業(yè)空間的品牌力、影響力及延伸力有了更多的可能。
眼見為美的雅致空間，肌膚輕觸之間的華貴，呼吸之間的魅力氣息，為品牌打造獨(dú)一無二的沉浸式商業(yè)熱店。
