Overview背景：
鼎曦房地產(chǎn)開發(fā)有限公司脫胎于資深地產(chǎn)企業(yè)，是整合優(yōu)勢(shì)資源而設(shè)立的全新企業(yè)發(fā)展平臺(tái)。公司專注于市區(qū)域內(nèi)的房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，公司擁有多年的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)各地有著眾多成功開發(fā)的房地產(chǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)在公司凝聚了一批資深專業(yè)、協(xié)作敬業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，憑借著優(yōu)秀的企業(yè)文化和的綜合操作能力，將依托“鼎曦”這個(gè)全新品牌，在深圳地區(qū)展開住宅物業(yè)、商業(yè)物業(yè)、寫字樓物業(yè)的同步開發(fā)。
Challenge挑戰(zhàn)：
鼎曦房地產(chǎn)開發(fā)有限公司脫胎于資深地產(chǎn)企業(yè)，是整合優(yōu)勢(shì)資源而設(shè)立的全新企業(yè)發(fā)展平臺(tái)，專注于房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，旗下產(chǎn)品涵蓋了住宅物業(yè)、商業(yè)物業(yè)、寫字樓物業(yè)等。作為一家新設(shè)立的公司，需要一個(gè)視覺上強(qiáng)有力的LOGO。
Change解決：
一、好LOGO的特征：簡(jiǎn)潔而有象征性、易記、凸顯差異性、有內(nèi)涵
南風(fēng)盛世對(duì)于企業(yè)、品牌LOGO的設(shè)計(jì)有著自己的堅(jiān)持。LOGO并不是簡(jiǎn)單的圖形與線條的組合，需要遵循一定的設(shè)計(jì)法則。更重要的是，一個(gè)好的LOGO必須能夠傳達(dá)企業(yè)或品牌的內(nèi)涵，與企業(yè)戰(zhàn)略或品牌賣點(diǎn)息息相關(guān)。于是，在開始為鼎曦房地產(chǎn)設(shè)計(jì)LOGO之前，南風(fēng)盛世先進(jìn)行了品牌策略的梳理。
二、梳理品牌策略，找出主線
經(jīng)過梳理，有一個(gè)重要的信息不容忽視，那就是身份認(rèn)同問題。與已在房地產(chǎn)業(yè)界發(fā)展得根深葉茂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，鼎曦房地產(chǎn)雖脫胎于資深地產(chǎn)企業(yè)，但鼎曦本身是一個(gè)全新的企業(yè)發(fā)展平臺(tái)。在重視開發(fā)資歷的房地產(chǎn)業(yè)界來說，鼎曦必須樹立自己的信譽(yù)，凸顯自身的深厚底蘊(yùn)，才能贏得消費(fèi)者的信任。另外，作為一個(gè)新進(jìn)入者，必須有自己的獨(dú)特性，而且這種獨(dú)特性必須是消費(fèi)者看重的。所謂初生牛犢不怕虎，鼎曦需要借此機(jī)會(huì)找到一個(gè)銳利的切入點(diǎn)，才能與傳統(tǒng)房地產(chǎn)商角力競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過調(diào)研與了解，南風(fēng)盛世發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)房地產(chǎn)商或強(qiáng)調(diào)自己的實(shí)力雄厚，或突出自己風(fēng)格華美，或顯示自己的格調(diào)不凡等，總體上都采取高于民眾的姿態(tài)，即便強(qiáng)調(diào)親民也只限于口號(hào)，在LOGO圖形上毫無跡象。為此，鼎曦LOGO的設(shè)計(jì)策略已明晰，一方面凸顯信譽(yù)與地產(chǎn)底蘊(yùn)的厚實(shí)感；另一方面，突出人性化的親情與關(guān)愛之感。
三、品牌梳理
品牌定位：獨(dú)具專業(yè)特點(diǎn)的地產(chǎn)企業(yè)
品類：房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)
價(jià)值主張：鼎曦建設(shè) 美好生活
創(chuàng)新點(diǎn)：將親情與關(guān)愛感作為品牌元素，融入標(biāo)志，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化
風(fēng)格關(guān)鍵詞：大氣、底蘊(yùn)深厚、活力、關(guān)愛家庭
四、成果展示與標(biāo)志釋義
以鼎與太陽為原型，組成皇冠的形狀。
鼎，傳遞承諾與信譽(yù)，氣勢(shì)雄偉，表明企業(yè)底蘊(yùn)深厚，擁有較高的行業(yè)權(quán)威。
曦，是朝陽，代表活力與希望，是一切的開始。而房子被稱為家，如陽光一樣讓人溫暖。
整個(gè)LOGO圖形，以鼎為原型，結(jié)合太陽與家的概念，既有承重的厚實(shí)感，又有安居樂業(yè)的幸福感，傳達(dá)出了對(duì)美好生活的期待。企業(yè)的使命與內(nèi)涵也得到了很好的體現(xiàn)。
