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百脈泉 白酒包裝設(shè)計 I 宋代酒道，國詞清照
項目PROJECT丨白酒品牌全案
市場調(diào)研：2020年，昊坤創(chuàng)意團隊迅速組建了清照項目團隊，針對市場實地走訪、深入百脈泉酒業(yè)調(diào)研，了解當?shù)匚幕瑥氖袌龀霭l(fā)，宏觀分析了清照品牌所處市場，觀勢而動。
品牌策略：
①形象賦能
古往今來，宋代盛世在中國歷史里有舉足輕重的地位，而清照文化與宋代文化息息相關(guān)，“如夢令”中更是道出了宋代的章丘美酒，可想而知，宋代時期的章丘釀酒技藝已經(jīng)趨于成熟。從宋朝文化、釀酒進行追溯，李清照與宋代文化都非常契合，昊坤策略團隊提出百脈泉·清照可圍繞“宋代酒道”作為文化賦能，搶占宋代酒道文化高地，把宋代酒道做到極致，讓宋代=清照。
品牌愿景：中國宋代酒道的第一瓶酒，突破形象壁壘，上升品牌高度，結(jié)合宋代文化提煉出清照產(chǎn)品的副品名——國詞，品味2萬首宋詞，見證宋代文化巔峰，并提出了國詞清照的感性廣告語，感性廣告語：宋代酒道，國詞清照
②品質(zhì)賦能
百脈泉酒業(yè)源于清朝時期的古窖池，具有微生物非常豐富的窖泥。為了保證高端酒品質(zhì)，百脈泉酒業(yè)擁有500口窖池，但只取了8口老窖產(chǎn)酒，并以此提出清照的核心價值賣點。
③體驗賦能
在品牌文化賦能上，昊坤品牌策略團隊建議通過一系列的“宴回大宋”等主題品鑒會，讓消費者可以欣賞宋詞曲調(diào)的同事品嘗清照美酒，使消費者的五感體驗得到充分滿足，讓品牌更具體驗價值。
一方面，清照憑借品鑒會塑造品牌的高端形象，布局中高端產(chǎn)品戰(zhàn)線，為品牌提供更有發(fā)展力的平臺。另一方面，打破傳統(tǒng)單一銷售和宣傳渠道，沉浸式的體驗賦能讓白酒文化跳出空間的限制，有助于消費者對品牌有更深層的了解。
設(shè)計理念：
宋朝崇文輕武、詩詞雅文、活字印刷、文字著作，使得宋朝經(jīng)濟繁榮，文化興盛。宋朝的文化中，書本是一個不可或缺的角色，為此整個包裝視覺打造中，結(jié)合了畫軸及書本文化載體，融入宋朝簡潔內(nèi)斂的美學(xué)特點，更加符合現(xiàn)階段的國人審美。
國詞清照主視覺以繁華大宋建筑場景為插畫，在瓶型創(chuàng)意上，以宋代畫軸外形為瓶型造型，瓶蓋以書本為創(chuàng)意原型，強化產(chǎn)品主題。整體采用墨綠色調(diào)，尊享輕奢盛宴。
外盒右側(cè)面將產(chǎn)品的六大精華、六大品質(zhì)賣點進行單獨展示，凸顯產(chǎn)品的核心價值。左側(cè)面設(shè)計為木板印刷票證的創(chuàng)意。
打開外盒，扉頁上展示有清照文化、宋朝文化、百位大師藝術(shù)作品等信息，如翻閱書籍一般，讓消費者體驗文化的魅力。
